México se ha posicionado como la operación más rentable para Hershey´s a nivel global, sin embargo, quiere aumentar su participación de mercado a 16 por ciento, a través de la innovación de nuevos productos o la adquisición de nuevas marcas.
El director senior de Mercadotecnia de la empresa, Moisés Michan, señaló que actualmente son el cuarto jugador en un mercado cuyo valor es de 18 mil millones de pesos, y una participación de 14 por ciento, aunque esperan crecer entre uno y dos puntos para el próximo año.
“Hershey’s es una empresa muy enfocada a sus marcas, que cuida mucho seguir creciendo a través de sus marcas, eso es algo que vamos a seguir haciendo y por eso van a ver a Chocoyogo (su nuevo producto) posicionado en todos lados, somos una compañía que en definitiva cuida la parte de rentabilidad”, afirmó.
De acuerdo con el directivo, la firma chocolatera ha hecho adquisiciones en los últimos años, por lo que entre su dinámica esta el tema de compras, por lo que aseguró que esto puede seguirse dando.
En México, consideró, la competencia es álgida e incentiva a ser mejores con propuestas más sólidas al mercado, cuyo consumo per capita es de 800 gramos de chocolate al año y viene creciendo de forma muy agresiva en los últimos años.
Michan refirió que actualmente la compañía genera ventas por tres mil millones de pesos y esperan crecimientos de entre 5.0 y 8.0 por ciento, donde menos de 10 por ciento proviene de Estados Unidos, así como exportaciones a China y algunos países de Latinoamérica,
“Queremos que México pueda abrir más sus exportaciones, más en este contexto que se está dando, eso nos favorece en el tipo de cambio,es algo que queremos consolidar”, detalló el directivo en rueda de prensa.
En este sentido, expuso que el nuevo entorno de la volatilidad y la incertidumbre por el nuevo gobierno en Estados Unidos, realizaron un ajuste de 4.0 por ciento en diciembre pasado, por lo que no esperan un incremento de precios por el momento.
Actualmente, la compañía cuenta con dos plantas de producción ubicadas en Monterrey y Guadalajara, así como un centro de innovación en el estado de Jalisco, por lo que generan alrededor de cuatro mil empleos.
En el portafolio de Nestlé se encuentra Hershey´s, cuya participación de nuevos productos fue de 12 por ciento en 2015, de acuerdo con un estudio de Nielsen.
Cifras de Euromonitor, Nestlé ocupa la primera posición, con una participación de 26 por ciento de las ventas totales en México, seguida por Effem con una cuota del 21 por ciento.
Fuente: NOTIMEX