Partiendo de que el Sistema de Ahorro para el Retiro (SAR) se percibe lejano para la mayoría de los mexicanos, ya que se asocia con el final de la vida laboral (vejez), los trabajadores no se involucran con su cuenta Afore. Por ello, para combatir las adherencias socioculturales de desconocimiento, desconfianza, desapego y desinformación sobre la cuenta, la campaña pretende confrontar al trabajador con su propia imagen para que se visualice en el futuro desde “hoy”; es decir, ese futuro no tan lejano, pero sobre todo que identifique a su cuenta Afore como parte de su patrimonio y como una herramienta de ahorro para el retiro que le ayudará a llegar a una vejez económicamente más digna.
La campaña está construida bajo el formato de testimonial donde se realiza la pregunta: ¿Quién te va a mantener en el futuro?, el cual crea la expectativa plasmada en el imaginario colectivo de “tesoros”, “riquezas”, “sucesos milagrosos” o dejar la responsabilidad a un “tercero” para facilitarnos la vejez, y al develar un espejo notan que son ellos mismos los responsables para tener un buen retiro. Asimismo, tendrá como cierre “cuentas con tu cuenta Afore”, dado que el término Afore es una palabra perfectamente identificada por más del 90% de los cotizantes al SAR.
La campaña estará al aire a partir de octubre con una pauta en los siguientes medios: televisión y radio (a través de Tiempos Oficiales), Metro, Tren Suburbano, mobiliario urbano y medios digitales, entre otros.
La campaña estará al aire a partir de octubre con una pauta en los siguientes medios: televisión y radio (a través de Tiempos Oficiales), Metro, Tren Suburbano, mobiliario urbano y medios digitales, entre otros.
A continuación puedes ver el spot de la campaña.